От цифровых следов к метрикам: методика для выявления социального заражения в социальных медиа

Научная статья
  • Анна Юрьевна Карпова Национальный исследовательский Томский политехнический университет (НИ ТПУ), Томск, Россия belts@tpu.ru ORCID ID https://orcid.org/0000-0001-7854-1438
    Elibrary Author_id 507861
    SPIN 9274-2660
    ResearchID R-4472-2016
  • Алексей Олегович Савельев Национальный исследовательский Томский политехнический университет (НИ ТПУ), Томск, Россия sava@tpu.ru ORCID ID https://orcid.org/0000-0002-7466-6142
    Elibrary Author_id 753578
    SPIN 7576-7564
    ResearchID E-9905-2017
Выражение признательности
Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда (проект № 25-28-01153).
Для цитирования
Карпова А.Ю., Савельев А.О. От цифровых следов к метрикам: методика для выявления социального заражения в социальных медиа // Социология: методология, методы, математическое моделирование (Социология:4М). 2026. Том 35. № 2. С. 41-90. DOI: https://doi.org/10.19181/4m.2026.35.2.2 EDN: OMOQAT

Аннотация

Активное развитие компьютерно-опосредованной коммуникации трансформирует классические механизмы социального заражения, придавая им масштабный и вирусный характер. При этом сохраняется методологический разрыв между теоретическим пониманием феномена и возможностями его эмпирического изучения на основе «цифровых следов» — данных социальных медиа. Целью данной статьи является разработка и обоснование методики комплексного выявления двух ключевых форм социального заражения: тематического и эмоционального. Мы предлагаем методику, включающую два адаптивных сценария выявления социального заражения, выбор между которыми определяется доступностью данных о сетевой структуре взаимодействий. Первый сценарий использует пороговые модели на основе графа (при наличии данных о контактной сети). Второй сценарий (при отсутствии таких данных) реализуется на основе эпидемиологических SI/SIR моделей через классификацию пользователей на «восприимчивых» и «зараженных» с последующим моделированием динамики. Основным элементом предлагаемой методики является детальная операционализация атрибутов социального заражения (тематического и эмоционального), позволяющая перевести теоретические понятия в вычислимые метрики. Для изучения тематического заражения предложены метрики тематического, контекстного и нарративного сходства. Для изучения эмоционального заражения предложен инструментарий на базе предобученных нейросетевых моделей классификации эмоций в тексте. В статье обсуждаются границы применимости методики, связанные с фрагментарностью цифровых следов, проблемами экви- и мультифинальности, а также намечены перспективы её развития за счёт интеграции с качественными методами. Результатом работы является универсальный каркас для исследовательского дизайна, который вносит вклад в методологический аппарат цифровой социологии и позволит переходить от концептуальных моделей к верифицируемому анализу диффузии смыслов и эмоций в онлайн-коммуникациях.
Ключевые слова:
социальное заражение, цифровые следы, социальные медиа, тематическое заражение, эмоциональное заражение, операционализация, вычислительные методы, сетевой анализ

Биографии авторов

Анна Юрьевна Карпова, Национальный исследовательский Томский политехнический университет (НИ ТПУ), Томск, Россия
Доктор социологических наук, профессор отделения социально-гуманитарных наук Школы общественных наук
Алексей Олегович Савельев, Национальный исследовательский Томский политехнический университет (НИ ТПУ), Томск, Россия
Кандидат технических наук, доцент отделения информационных технологий Инженерной Школы информационных технологий и робототехники

Литература

1. Дюркгейм Э. Самоубийство: Социологический этюд / Пер. с фр. с сокр.; под ред. В.А. Базарова. М.: Мысль, 1994. 399 с.

2. Le Bon G. The crowd: A study of the popular mind. Criminology series. London: T. Fisher Unwin, 1903. 239 p.

3. Тард Г. Законы подражания / Пер. с фр. М.: Академический проект, 2011. 302 с. ISBN 978-5-8291-1329-2.

4. Blumer H. Collective Behavior // Principles of Sociology / Ed. by R.E. Park. New York: Barnes & Noble, 1939. P. 219-288.

5. Кравченко С. А. Социологический энциклопедический русско-английский словарь. М.: Издательство Астрель; Издательство АСТ; Транзиткнига, 2004. 511 с. ISBN 5-17-024321-9.

6. Liou H., Lee H. Social contagion and associative diffusion in multilayer network // arXiv (Cornell University). 2020. DOI: 10.48550/arxiv.2011.07746.

7. Woo J., Kang S. W., Kim H. K., Park J. Contagion of cheating behaviors in online social networks // IEEE Access. 2018, vol. 6. P. 29098–29108. DOI: 10.1109/access.2018.2834220.

8. Sprague D. A., House T. (2017). Evidence for complex contagion models of social contagion from observational data // PLoS ONE, vol. 12, № 7, e0180802. DOI: 10.1371/journal.pone.0180802.

9. Chiba-Okabe H., Plotkin J. B. Social learning with complex contagion // arXiv (Cornell University). 2024. DOI: 10.48550/arxiv.2406.14922.

10. Andres E., Ódor G., Iacopini I., Karsai M. Distinguishing mechanisms of social contagion from local network view // arXiv (Cornell University). 2024.

11. Blanco G., Lourenço A. A multilayered graph-based framework to explore behavioural phenomena in social media conversations // International Journal of Medical Informatics. 2023, vol. 179, 105236. DOI: 10.1016/j.ijmedinf.2023.105236.

12. Bosse T., Hoogendoorn M., Klein M. C. A., Treur J., Van Der Wal C. N., Van Wissen A. Modelling collective decision making in groups and crowds: Integrating social contagion and interacting emotions, beliefs and intentions // Autonomous Agents and Multi-Agent Systems. 2012, vol. 27, № 1. P. 52–84. DOI: 10.1007/s10458-012-9201-1.

13. Kozitsin I. V. A general framework to link theory and empirics in opinion formation models // Scientific Reports. 2022, vol. 12, № 1, 5543. DOI: 10.1038/s41598-022-09468-3.

14. Friedkin N. E. Choice shift and group polarization // American sociological review. 1999, vol. 64, № 6. P. 856–875.

15. Bartal A., Pliskin N., Tsur O. Local/ Global contagion of viral/non-viral information: Analysis of contagion spread in online social networks // PLoS ONE. 2020, vol. 15, № 4, e0230811. DOI: 10.1371/journal.pone.0230811.

16. Hatfield E., Cacioppo J. T., Rapson R. L. Emotional contagion // Current Directions in Psychological Science. 1993, vol. 2, № 3. P. 96–100. DOI: 10.1111/1467-8721.ep10770953.

17. Marx A. K. G., Frenzel A. C., Fiedler D., Reck C. Susceptibility to positive versus negative emotional contagion: First evidence on their distinction using a balanced self-report measure // PLoS ONE. 2024, vol. 19, № 5, e0302890. DOI: 10.1371/journal.pone.0302890.

18. Goldenberg A. Gross J. Digital Emotion Contagion // OSF. 2019. DOI: 10.31219/osf.io/53bdu.

19. Mittal T. Mathur P. Chandra R. Bhatt A. Gupta V. Mukherjee D. Bera A. Manocha D. Preprint. Estimating Emotion Contagion on Social Media via Localized Diffusion in Dynamic Graphs // arXiv (Cornell University). 2022. DOI: 10.48550/arXiv.2207.07165.

20. Wilson T. D., Gilbert D. T. Explaining Away: A model of affective adaptation // Perspectives on Psychological Science. 2008, vol. 3, № 5. P. 370–386. DOI: 10.1111/j.1745-6924.2008.00085.x.

21. Crockett M. J. Moral outrage in the digital age // Nature Human Behaviour. 2017, vol. 1. P. 769–771. DOI: 10.1038/s41562-017-0213-3.

22. Cummings J. N., Butler B., Kraut R. E. The quality of online social relationships // Communications of the ACM. 2002, vol. 45, № 7. P. 103–108. DOI: 10.1145/514236.514242.

23. Schiffrin H., Edelman A., Falkenstern M., Stewart C. The associations among computer-mediated communication, relationships, and well-being // Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking. 2010, vol. 13, № 3. P. 299–306. DOI: 10.1089/cyber.2009.0173.

24. Christakis N. A., Fowler J. H. Social contagion theory: examining dynamic social networks and human behavior // Statistics in Medicine. 2013, vol. 32, № 4. P. 556–577. DOI: 10.1002/sim.5408.

25. Granovetter M. S. The Strength of Weak Ties // The American Journal of Sociology. 1973, vol. 78, № 6. P. 1360–1380.

26. Kiogothe M. W. Factors influencing adoption of mobile banking in Kenya: a case of commercial banks’ customers in Nairobi County. Nairobi: Strathmore University, 2018. 73 p.

27. Chaouali W., El Hedhli K. Toward a contagion-based model of mobile banking adoption // International Journal of Bank Marketing. 2018, vol. 37, № 1. P. 69–96. DOI: 10.1108/IJBM-05-2017-0096.

28. Schlaile M. P., Knausberg T., Mueller M., Zeman J. Viral ice buckets: A memetic perspective on the ALS Ice Bucket Challenge’s diffusion // Cognitive Systems Research. 2018, vol. 52. P. 947–969. DOI: 10.1016/j.cogsys.2018.09.012.

29. Chu M., Song W., Zhao Z., Chen T., Chiang Y. Emotional contagion on social media and the simulation of intervention strategies after a disaster event: a modeling study // Humanities and Social Sciences Communications. 2024, vol. 11, № 1. P. 1-15. DOI: 10.1057/s41599-024-03397-4.

30. Thomas H. F. Modeling contagion in policy systems // Cognitive Systems Research. 2017, vol. 44. P. 74–88. DOI: 10.1016/j.cogsys.2017.03.003.

31. Ugander J., Backstrom L., Marlow C., Kleinberg J. Structural diversity in social contagion // Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America. 2012, vol. 109, № 16. 5962-5966. DOI: 10.1073/pnas.1116502109.

32. Rabb N., Cowen L., De Ruiter J. P. (2023). Investigating the effect of selective exposure, audience fragmentation, and echo-chambers on polarization in dynamic media ecosystems // Applied Network Science. 2023, vol. 8, № 1. DOI: 10.1007/s41109-023-00601-3.

33. Kobayashi T. Social contagion induced by uncertain information // Physical Review E. 2023, vol. 107, № 6. DOI: 10.1103/physreve.107.064301.

34. Liang H. Decreasing social contagion effects in diffusion cascades: Modeling message spreading on social media // Telematics and Informatics. 2021, vol. 62, № 6. 101623. DOI: 10.1016/j.tele.2021.101623.

35. Davis C. A., Heiman J. R., Menczer F. (2015). A role for Network Science in Social Norms intervention // Procedia Computer Science. 2015, vol. 51. P. 2217–2226. DOI: 10.1016/j.procs.2015.05.499.

36. Chang H. H., Fu F. Co-contagion diffusion on multilayer networks // Applied Network Science. 2019, vol. 4, № 1. DOI: 10.1007/s41109-019-0176-6.

37. Ren J., Yang Q., Zhu Y., Zhu X., Tian H., Wang W., Cai S. Complex social contagions on weighted networks considering adoption threshold heterogeneity // IEEE Access. 2020, vol. 8. P. 61905–61914. DOI: 10.1109/access.2020.2984615.

38. Caliò A., Tagarelli A. Complex influence propagation based on trust-aware dynamic linear threshold models // Applied Network Science. 2019, vol. 4, № 1. DOI: 10.1007/s41109-019-0124-5.

39. Ковалев С. В., Рюмин Н. Н., Ковалева О. А., Сидляр М. Ю., Хромова Т. А. Мультиагентное моделирование распространения эпидемий // Вестник Технологического университета. 2021, т. 24, № 1. С. 91-97. EDN: ZKILDU.

40. Nie Y., Zhong X., Wu T., Liu Y., Lin T., Wang W. Effects of network temporality on coevolution spread epidemics in higher-order network // Journal of King Saud University - Computer and Information Sciences. 2022, vol. 34, № 6. P. 2871–2882. DOI: 10.1016/j.jksuci.2022.04.004.

41. Pechlivanoglou T., Li J., Sun J., Heidari F., Papagelis M. Epidemic spreading in trajectory networks // Big Data Research. 2022, vol. 27, 100275. DOI: 10.1016/j.bdr.2021.100275.

42. Zhang L., Chen Y., Wei Y., Leng J., Kong C., Hu P. Kick cat effect: Social context shapes the form and extent of emotional contagion // Behavioral Sciences. 2023, vol. 13, № 7, 531. DOI: 10.3390/bs13070531.

43. Wang D., Liu C., Chen W. The role of self-representation in emotional contagion // Frontiers in Human Neuroscience. 2024, vol. 18. DOI: 10.3389/fnhum.2024.1361368.

44. Kane A. A., Van Swol L. M., Sarmiento-Lawrence I. G. Emotional contagion in online groups as a function of valence and status // Computers in Human Behavior. 2023, vol. 139, № 3, 107543. DOI: 10.1016/j.chb.2022.107543.

45. Blanco G., Lourenço A. A multilayered graph-based framework to explore behavioural phenomena in social media conversations // International Journal of Medical Informatics. 2023, vol. 179, 105236. DOI: 10.1016/j.ijmedinf.2023.105236.

46. De Kemmeter J., Gallo L., Boncoraglio F., Latora V., Carletti T. Complex contagion in social systems with distrust // Advances in Complex Systems. 2024, vol. 27, № 04n05. DOI: 10.1142/s0219525924400010.

47. Deldoost M., Khosrowabadi R., Kamiński M. Exploring the neuropsychological basis of behavioral contagion during learning about another agent’s social preferences: Evidence from an ERP study // Acta Neurobiologiae Experimentalis. 2024, vol. 84, № 2. DOI: 10.55782/ane-2024-2500.

48. Newman M. E. J. Modularity and Community Structure in Networks // Proceedings of the National Academy of Sciences. 2006, vol. 103, № 23. P. 8577-8582. DOI: 10.1073/pnas.0601602103.

49. Blondel V. D., Guillaume J.-L., Lambiotte R., Lefebvre E. Fast unfolding of communities in large networks // Journal of Statistical Mechanics: Theory and Experiment. 2008, № 10. DOI: 10.1088/1742-5468/2008/10/P10008.

50. Lin X., Huang H., Li Z., Jin H. Media power measuring via emotional contagion // Journal of Social Computing. 2024, vol. 5, № 1. P. 15–35. DOI: 10.23919/jsc.2024.0004.
OMOQAT
Статья

Поступила: 10.02.2026

Опубликована: 16.07.2026

Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:

APA
Карпова, А. Ю., & Савельев, А. О. (2026). От цифровых следов к метрикам: методика для выявления социального заражения в социальных медиа. Социология: методология, методы, математическое моделирование (Социология:4М), 35(2), 41-90. https://doi.org/10.19181/4m.2026.35.2.2
Раздел
ИНТЕРНЕТ-ИССЛЕДОВАНИЯ
JATS XML